Auslieferung verstehen
Budget, Gebotsstrategie, Standort, Zeitplan und Richtlinienstatus erklären, ob Kampagnen überhaupt sinnvoll ausliefern. Mehr Budget behebt keine falsche Suchintention.
- ✓ Welche Kampagnen verbrauchen Budget?
- ✓ Welche Suchanfragen lösen Anzeigen aus?
- ✓ Sind Regionen und Präsenzoptionen korrekt?
- ✓ Sind Markensuche und generische Suche getrennt?
- ✓ Welche Conversions zählen als primär?
Messung gegen reale Leads prüfen
Werbekonto, Tag, Consent, Formulare und CRM müssen dieselbe Geschichte erzählen. Null angezeigte Conversions können Trackingproblem oder echtes Funnelproblem sein.
Erst nach dem Audit verändern
Budget, Keywords und Gebote sollten nicht gleichzeitig ohne Ausgangsmessung geändert werden. Sonst bleibt unklar, welche Maßnahme wirkte.